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中新网南京5月4日电 题:追寻自然疗愈力“Z世代”带火情绪价值消费
中新网记者 朱晓颖
“五一”假期期间,长沙岳麓山上一棵树枝形似半个比心手势的树,突然成了“网红”打卡景点。众多年轻游客排队和树杈比心、在朋友圈发出签名照。“游客是懂开发景点的”由此登上社交平台热搜。
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这个假期,“自然充电宝”式旅行爆火。在众多拥抱自然的选项中,“Z世代”解锁了森林探秘、海边放松、携宠出游等玩法,用松弛感的旅行诠释度假的意义。随着高铁部分车次试点宠物托运服务,越来越多人携宠出游。途家平台上,山东青岛、福建晋江等海滨城市订单增幅“霸榜”,成为“00后”最爱的携宠出行目的地。从背靠崂山、面朝大海的树屋,到樱桃采摘、挖沙赶海,采摘、玩水类体验受欢迎程度高。
去景区化趋势下,小城游再成“顶流”。不少边远小城通过非物质文化遗产活态传承、微度假综合体配套等软硬件加持,完成县域“逆袭”;年轻消费者则以错峰避堵、追求深度体验“说走就走”,与小城双向奔赴。携程统计,四线及以下小城旅游热度同比增长25%,增速高出三线及以上城市11个百分点,新疆博尔塔拉蒙古自治州、山西忻州、云南普洱、贵州安顺、湖北孝感等新兴目的地搜索热度同比增长50%。
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“腿走得多远并不重要,心走得多远才最重要。”在业内人士看来,如今的年轻消费者甘愿为仪式感付费,为认同感买单。深挖情绪溢价,实质是在商业逻辑中注入人文温度,在功能供给外创造情感价值。“Z世代”展现出为情绪溢价买单的鲜明特质,将为文旅业重塑带来新生和活力。(完) 【编辑:黄钰涵】
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