OTK打屁屁丨VK热力现场！动感拍打背后竟是团队灵魂碰撞: 深入人心的倡导，真正意义是什么？
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区域：西宁、抚顺、牡丹江、唐山、攀枝花、阜新、文山、阿拉善盟、清远、南平、张家界、杭州、秦皇岛、舟山、广安、莆田、伊春、荆州、武威、安顺、凉山、庆阳、株洲、常德、忻州、昆明、贺州、雅安、南通等城市。
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定西市安定区、内蒙古兴安盟扎赉特旗、甘孜得荣县、广西梧州市藤县、上海市松江区
东莞市莞城街道、河源市东源县、连云港市连云区、晋中市寿阳县、本溪市本溪满族自治县
甘南舟曲县、开封市杞县、马鞍山市雨山区、洛阳市偃师区、运城市永济市、台州市路桥区、内蒙古阿拉善盟额济纳旗
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通化市二道江区、衡阳市珠晖区、达州市宣汉县、西宁市湟中区、沈阳市于洪区、临沧市凤庆县
内蒙古锡林郭勒盟锡林浩特市、榆林市靖边县、吉林市丰满区、吉安市新干县、信阳市商城县、汉中市留坝县、陵水黎族自治县光坡镇、内蒙古呼和浩特市回民区 雅安市名山区、儋州市白马井镇、内蒙古通辽市开鲁县、屯昌县南坤镇、衢州市江山市、三亚市崖州区、汉中市洋县
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上饶市广信区、南平市浦城县、眉山市丹棱县、遵义市赤水市、大兴安岭地区漠河市、白沙黎族自治县荣邦乡、襄阳市枣阳市、湘西州泸溪县、兰州市七里河区
楚雄楚雄市、达州市开江县、五指山市番阳、新乡市新乡县、中山市阜沙镇
黑河市逊克县、黔西南册亨县、商洛市商南县、东方市八所镇、屯昌县屯城镇、南充市顺庆区、成都市崇州市、周口市川汇区
六盘水市六枝特区、武汉市江夏区、中山市板芙镇、苏州市虎丘区、广西来宾市金秀瑶族自治县
红河石屏县、黄冈市团风县、凉山盐源县、太原市杏花岭区、郴州市嘉禾县、乐山市井研县、长沙市芙蓉区
内蒙古巴彦淖尔市乌拉特中旗、长沙市岳麓区、西宁市城西区、衡阳市雁峰区、内蒙古呼和浩特市武川县
青岛市崂山区、雅安市名山区、南阳市桐柏县、海东市化隆回族自治县、许昌市魏都区
陵水黎族自治县三才镇、乐东黎族自治县九所镇、青岛市平度市、吉林市蛟河市、陇南市武都区、张掖市肃南裕固族自治县、武汉市黄陂区、牡丹江市东宁市
【市场观潮】跟着演唱会去旅游，小票根何以撬动大市场
今年“五一”假期，堪称“音乐节井喷季”。互联网OTA平台数据显示，全国超23场音乐节轮番上演，不仅覆盖北京、成都等一线与新一线城市，更多二三线城市也加入了“五一”演唱会的阵营，带动当地酒店预订创新高，部分热门城市酒店预订甚至增加了三四倍。
“旅行计划基本围绕演唱会展开”“喜欢的音乐节办到哪，我就去哪玩”……如今，“跟着演出去旅行”不再只是一个口号、一种愿景，而是成为当下消费者尤其是年轻群体文旅消费的新趋势。以音乐节、演唱会为代表的演出市场作为高情绪价值的“流量入口”，溢出效应十分明显。数据显示，演唱会门票消费对当地消费拉动可达1:4.8，即门票花费1元，同期周边消费4.8元。越来越多消费者选择“早点来、晚点走”，在观演之余再来一场City Walk，不仅带动住宿、餐饮、交通、购物等系列消费，更是将单次观演转化为文旅复合式消费，促进文旅产业从“流量经济”向“质量经济”转型。
这种“为一场演出奔赴一座城市”的跨城观演行为，激活的文旅消费需求可谓“庞大”——有报告显示，2024年大型演唱会跨城观演比例为64.2%，除演出票房收入外，直接带动观众吃住行等综合消费超过2000亿元。2024年，湖北宜昌举办了12场大型演出演唱会和音乐节活动，其中，外地观众占比65%，累计拉动城市消费50亿元。今年首场草莓音乐节落地广东佛山，两天吸引超6万名观众，直接带动当地文旅消费总收入2.1亿元。而“跟着演唱会去旅游”不仅带动了山西各景区的客流，也让国家级旅游休闲街区太原钟楼街步行街成为外省歌迷的热门打卡地。
看数说话，一张小小的票根，除了能撕下来作为入场凭证外，还串起了更多消费场景，延长了消费链条，成为撬动文旅消费市场的新支点。
显然，一些地方的文旅部门已经盯上了这片“蓝海”，在一张票据上巧做文章——以“票根+”串起消费链的票根经济新模式悄然兴起，让“过路客”变成“过夜客”，从而点燃消费热情。在江西南昌，凭演唱会门票就能免费游览滕王阁等9家国有A级旅游景区；在江苏常州，歌迷和“跑友”们体验音乐节、马拉松的同时，还能参与当地的“一张票玩转一座城”活动，享受住宿、餐饮、文旅、服饰等门类超百家商家的专属优惠和福利；在广西南宁，歌迷游客能享受到景区景点、餐饮、商超、地铁公交等多达45条文旅体商的“宠粉”优惠。
眼下，演唱会、音乐节等遍地开花，演出经济持续繁荣的同时，也面临着竞争升级的新局面。演出阵容仿佛复制粘贴、价格“背刺”但服务缺位等问题常被观众“骂”上热搜。想要稳稳接住演唱会、音乐节带来的流量，看来不能只着眼于演出产品本身。让演出从一次性消费升级为城市文旅的全方位体验，让每一个场景都能成为下一个消费场景的入口，对于各地文旅部门来说，探索“演出+”和“+演出”仍有无限可能。当越来越多的人手持小票根，跨越山海奔赴一座城、探索一座城，一幅幅热闹的消费图景也将随之展开。
唐姝《工人日报》(2025年05月06日 07版) 【编辑:刘湃】