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  中新社武汉5月5日电 题:中国方言文创渐兴 带动文旅消费

  中新社记者 武一力

  近来,一只会“说”武汉方言的小鸟玩偶成为武汉新晋“土特产”。它名为“蒜鸟”,身体圆滚似蒜头,一捏它的小肚腩,便会用武汉话说:“算了,算了,都不容易。”

  “‘蒜鸟’从2024年9月问世以来,已经卖出超过10万只,还卖到了加拿大、美国。”“蒜鸟”设计师李芒果近日接受中新社采访时表示。

4月24日,“蒜鸟”设计师李芒果正在打包玩偶。郑子颜 摄

  李芒果来自大连,在武汉创业。“武汉人在劝和的时候喜欢说‘算了算了’,透露着一种‘不较真’的哲思。”李芒果说。

  这句口头禅给予李芒果灵感,取自“算了”谐音的“蒜鸟”玩偶很快成型。为了寻找最地道的武汉话,他邀请上百位本地市民录音,最后选用一位小男孩的语音,婉转的童声与方言本意十分契合。

  “蒜鸟”问世后,李芒果一边研究《武汉方言词典》,一边设计出以“要么羊”(武汉方言,意为“干什么”)为谐音的小羊玩偶、以“一鹅”(武汉方言,语气词,表示惊讶、赞美等)为谐音的白鹅玩偶等。

  今年“五一”假期,方言玩偶在武汉各商圈频现,不少游客将它们挂在背包上。

  在武汉江汉路的一家特产店里,不少年轻人一边捏着方言玩偶,一边学说武汉话。“它有鲜明的地域特色,且更有温度。很多同学托我代买,他们没来过武汉,但都听过‘蒜鸟’。”“00后”浙江女孩姜斯美4日说。

  该店店员胡女士说,方言系列文创产品已成为店里最畅销的产品,90%以上消费者来自外地。

  除了武汉方言,河南话“中”、东北话“老铁”、广东话“好犀利”等经典方言,也被制作成文创产品。

  风靡全球的游戏《黑神话·悟空》融入了陕北说书元素,演唱者一口纯正的陕北方言让玩家直呼“上头”。国产动画电影《哪吒之魔童闹海》中,太乙真人的四川口音令人捧腹。此外,武汉、昆明、无锡等多个城市还在地标景点打造了“方言墙”。

  “方言是传统文化的重要组成部分,而文创能给人带来情绪价值。两者的结合实际上是将地域文化转化为可体验、可传播、可消费的年轻化文旅产品。伴随情感消费的崛起,它也是一种城市记忆载体。”李芒果说。他希望更多文创从业者用好正能量的“方言梗”,打造城市IP,一起弘扬和传播中华优秀传统文化。

  在武汉纺织大学经济学院副院长李正旺教授看来,方言承载着地方历史、风俗与生活方式,文创产品将地域文化具象化,满足人们对多元文化的好奇与探索需求。将方言与现代设计结合,既保留文化内涵,又赋予产品趣味性和吸引力。对本地人而言,方言唤起亲切感与归属感;对外地人而言,有助于增进对地域文化的理解与认同。(完)

【编辑:黄钰涵】
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