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昭通市盐津县、甘南碌曲县、南通市启东市、吉林市昌邑区、本溪市溪湖区、南京市浦口区
金华市金东区、晋城市泽州县、吉安市泰和县、果洛久治县、泰安市东平县、咸阳市杨陵区
淮北市相山区、张掖市甘州区、杭州市江干区、荆门市钟祥市、广西百色市田阳区、临沂市河东区、内蒙古包头市青山区、鹰潭市贵溪市、淄博市周村区、汕头市澄海区
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许昌市鄢陵县、晋中市平遥县、遵义市凤冈县、泉州市泉港区、吉林市桦甸市、咸阳市泾阳县、深圳市坪山区、长春市宽城区
玉溪市易门县、曲靖市富源县、肇庆市广宁县、红河蒙自市、郑州市上街区、绥化市绥棱县 淮南市寿县、陇南市文县、漳州市芗城区、德阳市广汉市、鞍山市岫岩满族自治县、临汾市侯马市、长春市农安县
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安阳市滑县、宜春市铜鼓县、莆田市涵江区、贵阳市花溪区、益阳市安化县、商洛市洛南县、赣州市定南县、本溪市本溪满族自治县、漳州市龙文区
镇江市丹阳市、东营市广饶县、昭通市鲁甸县、儋州市和庆镇、东莞市桥头镇、成都市崇州市、洛阳市西工区、保山市隆阳区、黔西南兴仁市、衡阳市衡山县
辽源市龙山区、楚雄双柏县、淄博市淄川区、庆阳市宁县、三明市将乐县、滨州市惠民县、德宏傣族景颇族自治州梁河县、宿迁市宿城区
遵义市仁怀市、玉溪市新平彝族傣族自治县、内蒙古包头市昆都仑区、琼海市石壁镇、玉树杂多县、内江市东兴区、内蒙古赤峰市喀喇沁旗
重庆市彭水苗族土家族自治县、广西南宁市武鸣区、南昌市南昌县、温州市文成县、重庆市璧山区
定安县龙湖镇、宜春市万载县、佛山市三水区、河源市连平县、潮州市湘桥区、六盘水市钟山区、内蒙古锡林郭勒盟二连浩特市、广西南宁市马山县、广西南宁市江南区、广安市前锋区
乐山市沐川县、北京市西城区、潍坊市潍城区、黔东南从江县、保山市昌宁县、海西蒙古族德令哈市、绍兴市新昌县
鹤岗市兴山区、安阳市殷都区、黄石市黄石港区、三沙市南沙区、丽水市缙云县、广西南宁市西乡塘区、澄迈县加乐镇、福州市平潭县
【市场观潮】跟着演唱会去旅游，小票根何以撬动大市场
今年“五一”假期，堪称“音乐节井喷季”。互联网OTA平台数据显示，全国超23场音乐节轮番上演，不仅覆盖北京、成都等一线与新一线城市，更多二三线城市也加入了“五一”演唱会的阵营，带动当地酒店预订创新高，部分热门城市酒店预订甚至增加了三四倍。
“旅行计划基本围绕演唱会展开”“喜欢的音乐节办到哪，我就去哪玩”……如今，“跟着演出去旅行”不再只是一个口号、一种愿景，而是成为当下消费者尤其是年轻群体文旅消费的新趋势。以音乐节、演唱会为代表的演出市场作为高情绪价值的“流量入口”，溢出效应十分明显。数据显示，演唱会门票消费对当地消费拉动可达1:4.8，即门票花费1元，同期周边消费4.8元。越来越多消费者选择“早点来、晚点走”，在观演之余再来一场City Walk，不仅带动住宿、餐饮、交通、购物等系列消费，更是将单次观演转化为文旅复合式消费，促进文旅产业从“流量经济”向“质量经济”转型。
这种“为一场演出奔赴一座城市”的跨城观演行为，激活的文旅消费需求可谓“庞大”——有报告显示，2024年大型演唱会跨城观演比例为64.2%，除演出票房收入外，直接带动观众吃住行等综合消费超过2000亿元。2024年，湖北宜昌举办了12场大型演出演唱会和音乐节活动，其中，外地观众占比65%，累计拉动城市消费50亿元。今年首场草莓音乐节落地广东佛山，两天吸引超6万名观众，直接带动当地文旅消费总收入2.1亿元。而“跟着演唱会去旅游”不仅带动了山西各景区的客流，也让国家级旅游休闲街区太原钟楼街步行街成为外省歌迷的热门打卡地。
看数说话，一张小小的票根，除了能撕下来作为入场凭证外，还串起了更多消费场景，延长了消费链条，成为撬动文旅消费市场的新支点。
显然，一些地方的文旅部门已经盯上了这片“蓝海”，在一张票据上巧做文章——以“票根+”串起消费链的票根经济新模式悄然兴起，让“过路客”变成“过夜客”，从而点燃消费热情。在江西南昌，凭演唱会门票就能免费游览滕王阁等9家国有A级旅游景区；在江苏常州，歌迷和“跑友”们体验音乐节、马拉松的同时，还能参与当地的“一张票玩转一座城”活动，享受住宿、餐饮、文旅、服饰等门类超百家商家的专属优惠和福利；在广西南宁，歌迷游客能享受到景区景点、餐饮、商超、地铁公交等多达45条文旅体商的“宠粉”优惠。
眼下，演唱会、音乐节等遍地开花，演出经济持续繁荣的同时，也面临着竞争升级的新局面。演出阵容仿佛复制粘贴、价格“背刺”但服务缺位等问题常被观众“骂”上热搜。想要稳稳接住演唱会、音乐节带来的流量，看来不能只着眼于演出产品本身。让演出从一次性消费升级为城市文旅的全方位体验，让每一个场景都能成为下一个消费场景的入口，对于各地文旅部门来说，探索“演出+”和“+演出”仍有无限可能。当越来越多的人手持小票根，跨越山海奔赴一座城、探索一座城，一幅幅热闹的消费图景也将随之展开。
唐姝《工人日报》(2025年05月06日 07版) 【编辑:刘湃】